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Content-Marketing bei Innovationen

Hier erfahren Sie Tipps zum Content-Marketing von Innovationen:

Tipp 4: Erstellen Sie Inhalte zur Innovation bzw. zum Unternehmen (Content-Marketing).

Unter Content-Marketing versteht man die Erstellung von informativen und/oder unterhaltenden Inhalten rund um die Innovation oder dem Unternehmen. Dieses muss nicht zwangsläufig eine direkte Werbebotschaft umfassen, sondern kann eher für den Kunden hilfreich (Tipps & Tricks, Verwendungsempfehlungen etc.) beim Kauf oder Verwendung der Innovation sein. Diese Inhalte können mehrfach in ggf. (leicht) abgeänderter Version in folgenden Formaten verwendet werden:

Beiträge über die Innovation in E-Mail-Newslettern, (eigenen/fremden) Blogs, Webinare, E-Books, sozialen Netzwerken (Facebook, Twitter, Instagram etc.) und/oder virtuellen (Fach-)Communities
Events und Konferenzen zum Thema der Innovation
Trend-Reports zum Thema der Innovation
Produktbeschreibungen
Gebrauchsanweisungen
Produktvideos (Erklärvideos)
Interaktive Produktdemonstrationen
Kundenvideos (zur Nutzung der Innovation)
Fallstudien von Kunden, die die Innovation nutzen
Imagebroschüren
Infografiken
Präsentationen
Spiele im Zusammenhang mit der Innovation
Wettbewerbe unter den Kunden zur bestmöglichen Nutzung der Innovation
Pressemitteilungen
Checklisten zur Nutzung der Innovation
FAQs zur Innovation
Tipps & Tricks zur Innovation (ggf. von Kunden)
Testimonials bekannter Persönlichkeiten/Referenzkunden
Aufrufe zur Bewertung der Innovation
Darstellung von Kundenbewertungen/-empfehlungen
Preislisten
Kalkulatoren, um die Vorteilhaftigkeit (ggf. über Konkurrenzangeboten) kundenindividuell direkt auszurechnen

Tipp 5: Unterstützen Sie das Community-Building rund um die Innovation bzw. Unternehmen.

Schaffen Sie eine Fachcommunity zu der Innovation und verknüpfen Sie diese mit Ihren Open-Innovation-Aktivitäten wie z. B. Innovationswettbewerbe. Schaffen Sie einen YouTube-Kanal mit neusten Videos rund um die Innovation bzw. Videos von Kunden. Speisen Sie die o. g. Maßnahmen zum Content-Marketing in diese Community mit ein. Organisieren Sie oder unterstützen Sie Events für Ihre Community (Tag der offenen Tür, Workshops, Partys etc.), um die Online- mit der Offline-Welt zu verknüpfen.

Hier finden Sie weitere Tipps zur Markteinführung von Innovationen (Teil 4).